Российские видеосервисы с платным лицензионным контентом, стартовавшие в прошлом году под многообещащие заявления, пока не смогли привлечь сколько-нибудь серьезную аудиторию. По мнению участников рынка, отсутствие платежных инструментов просто вынуждает рунетчиков качать пиратское – альтернативой может стать недавно открывшийся бесплатно-рекламный «Rambler.Кинозал».
Осенью прошлого года «Вебпланета» писала об открытии интернет-магазина Video24.ru, предлагающего лицензионную кинопродукцию в цифровом формате и обещавшего довести размер каталога до тысячи наименований к началу 2008-го. Как нам сообщили в компании, в настоящий момент база сервиса насчитывает порядка 400 фильмов, каждый из которых можно скачать и один раз посмотреть за более чем демократичную цену – от 49 рублей.
В момент запуска проекта заявленная вилка цен на просмотр одного фильма составляла 60-200 рублей, сейчас минимальная стоимость понизилась до 49 рублей. Однако, судя по данным Rambler Top 100, даже снижение цен не повлияло на приток покупателей – за месяц сайт посетили около 14 000 пользователей – не такой уж большой улов для интернет-магазина.
Впрочем, сервис потокового видео-по-запросу Webflix, открывшийся в мае 2007-го и предоставляющий тоже вроде как лицензионные фильмы всего за 29 рублей, не может похвастаться даже такими результатами – по данным LiveInternet, месячная посещаемость этого ресурса составляет 3400 уникальных пользователей.
Стоит заметить, что в Video 24 не ограничиваются только раскруткой проекта и пополнением кинотеки. Одним из важных направлений деятельности компании является пресечение попыток незаконного использования фильмов в сети. Директор по маркетингу Video24.Ru Илья Тишкин рассказал «Вебпланете», что сотрудники компании постоянно мониторят онлайн-ресурсы (как российские, так и западные) с целью пресечения незаконного распространения фильмов из каталога Video 24.
По его словам, общение с «пиратами» в подавляющем большинстве случаев увенчивается успехом: «В 95% случаев нам достаточно просто написать владельцам ресурса письмо с просьбой убрать тот или иной фильм. Причем это работает и в случаях местонахождения сервера, например, в Германии, Израиле, США и других странах. В остальных случаях – приглашаем в суд».
Правда, другие участники рынка считают, что подобные сервисы тормозит не пиратство, а отсутствие нормальных платежных инструментов. «Модель получения денег с пользователя в России пока плохо работает, потому что не развиты платежные системы. На Западе наибольшее количество платежей в он-лайн магазинах музыки, фильмов и любых других товаров проходит через кредитные карты, в России по разным оценкам таким способом пользуются менее 1-5% держателей карт, – говорит коммерческий директор «Рамблера» Анна Знаменская, – Хотя на последней конференции КИБ были доклады о том, что объем платежей, проходящих через платежные системы в России, перевалил за миллиард долларов в год, нам эта модель кажется пока не очень привлекательной, хотя мы безусловно генерим выручку от пользователей на таких проектах Рамблера как Знакомства, Игры и Гороскопы».
«Именно поэтому модель монетизации контента через рекламу, которую мы запустили на сервисе «Rambler Кинозал», представляется нам более интересной. Рекламодатели ищут новые способы контакта с аудиторией через нестандартные формы рекламы. Также здесь использован самый послезний тренд рынка – социально-демографический таргетинг плюс таргетинг по интересам пользователя, следовательно, отдача от рекламы должны бать выше», – заключает она.
Напомним, новый видеосервис «Рамблера», как ожидается, будет приносить порядка 1-3 миллионов долларов прибыли в год. Пользователи смогут смотреть отечественные и западные фильмы и сериалы бесплатно – в обмен на просмотр встроенных рекламных роликов. А правообладатели в этом случае будут получать процент от платежей рекламодателей.
Источник
